近日，2025年上海国际广告奖颁奖盛典落下帷幕，本届赛事的国际影响力再创新高——吸引超 300 家全球企业参与，汇集海内外优质创意作品，更以“人机共评”的创新评审机制，为广告行业树立评审新标杆。

　　2025年上海国际广告奖组委会战略性扩大国际评审阵容，特邀来自美、英、澳、泰、新加坡等15个国家和地区的行业领袖、学术专家及品牌决策者，构建多元的全球创意对话场，评选出本年度奖项。更具里程碑意义的是，本届赛事开创"人机共评"机制——由道仑文化开发的AI评审系统深度参与终审。该系统基于8000+历史参赛作品训练，从创意、技术、社会价值等多维度独立评估。

　　此次共诞生346个等级奖项，包括1项全场大奖、50项金奖、115项银奖及180项铜奖。除案例类奖项外，盛典还同步颁发了年度精英荣誉：共评选出13位年度精英得主、15位年度杰出人物，并对3位年度精英提名者予以表彰。

　　2025年上海国际广告奖延续全场大奖大众投票+现场答辩赛制。由行业从业者及消费者组成的百名大众评审，从候选的6强战队中，现场票选出本届上海国际广告奖全场大奖得主，让广告直接走近消费者。

　　从入围全场大奖公投的6支候选团队背景来看，既有互联网巨头企业、资深独立创意机构，也有新锐创意团队，多元的主体构成不仅代表了广告营销创意的丰富性与多样性，更充分体现了当前营销领域"高度融合"与"专业细分"并行的发展趋势——不同类型的机构凭借各自优势深耕赛道，又在跨界合作中碰撞出新的创意火花，共同推动行业生态持续繁荣。

　　2025年上海国际广告奖案例类六大核心赛道中，创意与实效营销类持续领跑，新商业类作品则凭借高质量表现斩获较高金奖率，展现出商业模式创新背后的强大爆发力。

　　从参赛类别来看，整合营销、内容营销、场景营销成为前3参赛热门类别，获奖大热类别也与此3大热门参赛类别重合。根据参赛公司后台案例数据显示，"AI创意""场景营销""公益""跨界联名""IP融合"正在成为案例类热门标签。

　　尤为值得关注的是，奖项结果精准回应了技术升级浪潮。后台数据显示，运用AI技术加持的案例，其整体获奖比例显著高于未使用AI技术的案例，这一数据直观体现了人工智能技术对广告创意、执行效率、传播效果的助推作用。

　　上海国际广告奖已成为连接全球广告行业的重要平台，而“人机共评”机制的成功实践，则为行业评审模式的革新提供了可复制的参考，推动广告评选从“经验驱动”向“数据验证”的转型。