从开创鲜肉烘焙粮品类，到定义行业「鲜标准」，鲜朗正以一场贯穿全产业链的「新鲜革命」，回应消费升级时代的品质之问。

行业数据显示，中国宠物经济正迈入高质量发展新阶段。《2025年中国宠物行业白皮书》表明，2024年中国城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元，宠物食品作为核心赛道持续领跑。在情感需求与消费升级双轮驱动下，行业竞争正从「规模扩张」转向「品质较量」。

随着宠物角色从“饲养动物”转变为“情感伴侣”，消费理念迎来深刻变革。宠粮市场，“吃饱”已成底线，“吃好”才是起点。中研网调研显示，高端宠粮市场份额突破40%，其中采用鲜肉原料、低温工艺的产品备受青睐。成分溯源、工艺技术、配方科学等专业维度，正成为影响消费决策的关键因素。

在这场品质升级的浪潮中，鲜朗以“鲜肉烘焙粮开创者” 身份颠覆传统宠物主粮市场，将「新鲜」深度植入品牌基因。

一、鲜朗的起点：从肉源开始的品质坚守

鲜朗进入市场的时机，恰逢中国宠物经济从“高速发展”向“高质发展”的关键转型阶段。一方面，养宠人群迅速扩大，宠物食品刚需增强；另一方面，宠主结构年轻化、高知化，他们不仅关注安全与营养，更关注配料表背后的真实价值。面对日益扩大的养宠群体和日益专业的消费需求，鲜朗敏锐捕捉到市场对“真实价值”的渴望。

在当时仍以肉粉等二次加工原料为主流的市场环境下，鲜朗率先提出「全鲜肉·零肉粉」的产品标准。这不仅是一句品牌口号，更是从原料端彻底重构产品逻辑的战略选择。

鲜朗选择的，是一条更“重”也更难的路。

采用鲜肉作为主要原料，意味着必须建立更严苛的筛选机制、更高标准的供应链体系、更复杂的生产工艺和更短的产品周期。面对更高的成本、更复杂的品控，鲜朗始终坚信：唯有回归食材本真，才能为爱宠提供真正契合天性的营养。

这份对「新鲜」的执着，正推动鲜朗在高端宠粮赛道上一路领跑。

二、全链路把控：构建鲜朗的“品质护城河”

鲜朗对“新鲜”的追求，绝非停留在营销层面，而是构建了一套贯穿原料、工艺、运输全链路的品控体系，将“新鲜”转化为可感知、可验证的产品力。

严选肉源，锁定自然本味

鲜朗的肉源选择圣农集团等国内一线食品级供应商的鸡肉原料；深海鱼原料则源自黄海北部低温海域，于捕捞后即刻在码头进行-30℃急速冷冻，锁住鲜活营养。

供应链协同，打造“短链”效率

2025年7月，鲜朗母公司吉宠控股集团宣布投资1.8亿元，完成对辽宁鲜宠生物科技有限公司的控股收购，正式成立“鲜朗宠物食品（辽宁）有限公司”。此次收购标志着鲜朗继河南漯河、福建武夷山之后，成功构建了覆盖禽类、深海鱼两大核心原料的三大自有工厂网络，将“依鲜而建”的战略从理念全面落地为产业现实。这一布局既保障了原料的快速供应，也实现了成品的高效触达，显著压缩从出厂到用户手中的时间周期，让“短链”成为“保鲜”的关键支撑。

从鲜肉到每一粒好粮，鲜朗将抽象的“新鲜”承诺，转化为“源头可溯、工艺可控、交付可达”的品质体验。这不仅回应了现代宠主对“原料新鲜、来源透明”的核心诉求，也逐步构筑起品牌在高端宠粮市场中坚实的信任壁垒。

三、拉高宠食标准：以新鲜标准和溯源重塑行业信任

2025年， 鲜朗在确立产品优势后，进一步将“新鲜”理念从品牌实践提升至行业层面，通过制定权威标准与推动透明溯源双轨并行，系统性地构筑品质信任。

牵头发起团体标准，推动行业升级

2025年5月，鲜朗联合浙江大学、SGS、华测检测等多家权威机构，共同制定并发布了《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准。这一标准的出台，为烘焙宠物食品建立了更为严谨、科学的品质衡量基准，填补了行业在新鲜度量化评估方面的空白，也标志着鲜朗从“产品创新者”向“标准制定者”的战略升级。

再度携手《中国国家地理》，让“新鲜”承诺全程可视

信任源于透明，鲜朗在2025年8月再次携手《中国国家地理》推出“何以为鲜”系列溯源纪录片。通过镜头，消费者得以深入探访福建武夷山生态养殖场、辽宁丹东黄金海域等原料源头与核心工厂，亲眼见证从“一块鲜肉”到“一粒好粮”的全过程。这种深度、可视化的沟通，将抽象的“新鲜”承诺转化为具体、可信的品牌叙事。

四、人宠共生的鲜活哲学：以情感共鸣构建品牌新叙事

随着养宠理念完成从“功能饲养”到“情感陪伴”的本质转变，鲜朗的品牌沟通也实现了从“为宠物提供营养”到“滋养人宠关系”的战略升级。通过打造「鲜活人生」这一内容IP，鲜朗成功将产品价值延伸至情感领域，与消费者建立起更深层次的价值共鸣。

鲜朗打造的「鲜活人生」栏目，通过记录不同人宠家庭的真实故事，展现养宠人独一无二的生活态度以及宠物带来的生命改变。从铁南崽和小满共同奔赴不被剧透的人生，到59岁与宠物共同开启人生新篇章的一张，这些真实叙事不仅呈现了健康喂养带来的活力状态，更成功将产品功能诉求转变为情感价值主张，让品牌成为推动人宠关系更美好、更有品质的情感纽带，成功地在消费者心智中构建起"鲜朗=鲜活人生"的品牌联想，让鲜朗在这条竞争激烈的赛道中走出了独特的品牌化之路。

五、2025 关键一跃：鲜朗从新鲜产品到新鲜生态的价值进阶

站在2025年末回望， 这无疑是鲜朗从“品类领先”迈向“价值引领”的关键里程碑之年。市场喧嚣之中，鲜朗以清晰的战略定力与扎实的落地举措，完成了一次围绕“新鲜”的价值系统升级，为品牌的长期发展奠定了坚实根基。

不变的，是锚定“新鲜”的战略定力

鲜朗始终将“新鲜”作为产品研发与品牌构建的核心支点。2025年，面对更复杂的市场环境，这份对宠物天性的尊重和对消费者“安心喂养”核心诉求的洞察，不仅未曾动摇，反而通控股收购工厂、深化“依鲜而建”布局等重大举措得到了空前的强化。这份贯穿始终的坚持，是鲜朗赢得超过300万家庭信任的基石。

变化的，是围绕“新鲜”构建的价值体系

这一年，鲜朗系统地拓展了“新鲜”的边界，在8月，通过溯源纪录片构建透明叙事；在10月，通过牵头发布团体标准确立行业准则；通过「鲜活人生」IP的持续运营，深化情感连接。至此，“新鲜”已从一个产品卖点，演进为一个涵盖供应链硬实力、标准话语权与品牌情感温度的完整价值体系。

在快速迭代的宠物消费市场中，鲜朗以一种“慢”姿态，深耕产品，锤炼品质。其发展路径印证了：将正确的理念做实、做透、做深，方能穿越市场周期，赢得用户持续的信任。

展望未来，千亿赛道仍在高速向前，而鲜朗愿意慢下来，把“新鲜”这件事，坚持为品牌的长期主义。