2022年01月27日

中国黄金布局重大发展战略︱深拓电商业务 再塑线上线下新格局

2021-12-01 14:47   来源: 中国教育新闻网

2021年11月30日,中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(股票简称“中国黄金”,代码600916.SH)布局重大发展战略——中金珠宝电子商务(长沙)有限公司(下称电商公司)在湘成立。

作为中国黄金的全资子公司,电商公司将独立运营线上业务,筹备建设区域旗舰店。此举意味着,中国黄金电商业务全面整合升级,成为新的战略发力点,并将促进“线上+实体”融合发展。

顺应宏观浪潮 电商“加速跑”

目前,全国电商市场正呈现快速发展态势。2020年,全国电子商务交易额37.2万亿元,网上零售额11.8万亿元。2021年10月,商务部、中央网信办、发展改革委联合印发《“十四五”电子商务发展规划》,2025年全国电子商务交易额和网上零售额预期目标分别为46万亿元和17万亿元。

(数据来源:《“十四五”电子商务发展规划》)

在刚刚结束的“双十一”狂欢中,中国黄金线上平台表现不俗:上百名主播带货,总浏览人数过亿;品牌销售额位列“抖音好物节”珠宝文玩品牌榜第一名;“天猫开门红”活动零点爆发30分钟后,官方旗舰店销售业绩超过了2020年活动首日全天;快手旗舰店11日商品浏览量超350万人次......

中国黄金天猫联名金条          中国黄金京东联名金条

“双十一”数据是线上业务蓬勃发展的缩影,中国黄金已驰骋在电商发展“快车道”:横跨各大平台,开设官方旗舰店;逐步开放加盟授权,发展线上分销。2020年,品牌总营收337.88亿元。其中线上业务收入24.18亿元,是品牌重要利润来源之一。

中国黄金网易严选联名产品

风发泉涌,波涛向前。将“电子商务部”升级为全资子公司,显现出中国黄金深度拓展线上业务的前瞻布局和坚定决心。与宏观经济发展浪潮相一致,电商公司将为中国黄金带来更广阔的利润增长空间。

把握直播趋势 拓宽线上“赛道”

中国黄金管理层认为,分子公司相对独立的运营体系有利于提升运转效率,释放线上潜能,希望电商公司成立后,实现“销售业绩”和“利润占比”的双增长。

中金珠宝电子商务(长沙)有限公司外立面效果图

落户长沙市芙蓉区“中国黄金街”后,电商公司计划通过系列举措,拓宽原有赛道。一个重大规划是——建立“品牌专属直播基地”,在图文电商平稳发展的基础上,拓展直播业务。2020-2021年,中国黄金先后与多位头部主播合作,效果显著。来自欧睿数据和安信证券的报告显示,珠宝产品的线上渗透率远低于标准化程度高、单价高的消费电器(41%)及标准化程度低、单价低的服装(32%)。主播亲自佩戴展示,与观众实时互动的方式,有效促进了非标、高单价珠宝产品的线上销售。

中国黄金街建筑街景

潇湘之水,钟灵毓秀。长沙具备发展直播业务的区域优势:2021年入选“中国潮经济·网红城市”榜单前十,文化底蕴深厚,文娱生活丰富,具有完善的“网红主播”孵化环境。直播基地的建立,“自播达人”的培养,将助力中国黄金抓住直播“风口”,实现线上业务体量的大幅增长。

此外,中国黄金还计划逐步建立自有仓配体系,实现仓储物流配送一体化,通过服务体系的完善,消费体验的提升,确保线上赛道通畅,业务全力驰骋、高速运行。

联动线上线下  完善运营生态

迁址长沙后,依托电商公司的运营人员,中国黄金长沙旗舰店也将在“中国黄金街”开业。此举夯实了湖南市场,完善了运营生态圈,促进多渠道协同发展。

在各个地区,区域超级旗舰店都具有“充分展示品牌实力”“一站式购物”“售后服务基地”等多重功能。电商公司的入驻辅以旗舰店的建设,将与长沙境内其他门店形成联动,全面覆盖线上线下市场:标杆门店扩大品牌影响力,增强线上业务信任感,大数据精准洞察消费者特性,不同销售场景有效串联、互相引流,帮助中国黄金深度辐射华中、华南市场。

(中国黄金街街景)

目前,长沙市常住人口总量跨过千万级别,迈入“万亿GDP俱乐部”,拥有“中国最具投资吸引力城市”“中国十佳外商投资最满意城市”等称号。2021年上半年,全市规模以上工业增加值同比增长11.5%,高新技术产业总产值同比增长21.5%,不俗的经济实力和强劲的消费潜力,为多渠道业务发展提供了市场基础。

扬鞭策马,风速疾驰。作为中国黄金“十四五”规划中的重点战略项目、企业上市后的重大投资举措,电商公司的成立顺应了新时代、新模式和新需求,带来了新动能,将进一步巩固、拓展中国黄金商业版图,拉动企业发展新引擎。



责任编辑:李编
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"中国教育新闻网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!