2024年03月01日

Z时代运动品牌火速出圈,必须“软硬兼施”

2024-02-02 18:23   来源: 互联网

伴随着经济逐步回暖,消费者消费行为趋于理性成为普遍趋势,年轻人更加注重性价比,更注重品质消费。在繁忙的工作之后,运动户外已经成为了很多年轻人解压放松的首选实用、美观、价格适中的户外运动产品,会是大部分人的选择

消费需求的激增很大程度上促进了国内运动户外产业蓬勃发展,同时造成行业的内卷,品牌之间的竞争愈演愈烈要想在同类品牌脱颖而出,要有能被消费者广泛认可好产品还要坚定品牌理念保证产品力同时营销创意相结合尤其是作为一个初创品牌,激烈市场竞争下,又该如何迅速打开消费市场呢?

回顾过去2023这样一个运动户外品牌万千粉丝的欢呼声中成长起来凭借一系列品牌热点事件进入公众视野,得到众多粉丝支持全网收获无数声量这个品牌正是TFBOYS十周年合作品牌——VOBA一个名不见经传小品牌,坐拥数十万粉丝成为颇具影响力的运动时尚品牌品牌的成功不可谓传奇

硬实力过关。VOBA作为时尚运动户外品牌,大胆亦创新。以服装为载体,“时尚运动美学 X 实用服装结构,新奇玩味设计 X 多元文化审美”;分解&重构,拼接&裁剪;要高美感,亦不弃高趣味性的追逐......在正式火出圈之前,发售的“反正”“去野”系列,都极具个性,符合当下年轻人的生活方式。

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万事俱备,只欠东风。在2023年的6月16日,VOBA迎来了这股东风。VOBA官方发布微博称:2013年8月,三位少年怀揣梦想许下“十年之约”;2023年夏天,这个横跨十年的约定,终于随着盛夏热浪逐风而来。随后,王俊凯、王源、易烊千玺,以及TFBOYS官博都转发该条微博,正式向粉丝们发出周年邀请。这条微博,获得了超100万次的转发。在关注官博的同时,粉丝们也都去了解这个品牌,参与到#VOBA奔赴TFBOYS十周年#的话题讨论中,最终该话题共获得超10亿阅读量。

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流量时代,数据为王。数据背后,是软实力和硬实力在成熟时机之下强大爆发力的体现。官宣之后,VOBA顺势而为,开展线下快闪和线上话题活动等。线下的活动让消费者“触手可及”。VOBA在广州打造的“TFBOYS十周年限时概念空间”,吸引无数粉丝前来打卡。无法到场的外地粉丝,则强烈呼吁品牌解锁其他城市VOBA及时听取了这些呼声,陆续在上海、重庆、西安增设快闪店,开启多城巡回快闪。线上的活动,VOBA借微博话题#十周年装备准备好了#发起穿搭大赛,和粉丝进行高强度互动。话题一经上线,立即引来大批粉丝发博分享get演唱会同款纪念T的喜悦,并晒出了各种有趣的穿搭,其中不乏丝巾编发攻略等等,#十周年装备准备好了#获得900万+声量。

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虽说“酒香不怕巷子深”,但在大数据时代,除了硬实力,更要懂得宣传自己。作为一个初创品牌,VOBA在出圈之后,能继续稳定发展,这得益于它的坚韧的内驱力,让它在TFBOYS出道十周年演唱会之后,仍然可以留住消费者,实现品牌的长久发展。

 


责任编辑:angelo
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