2024年03月02日

玩转新时代跨界营销,看VOBA如何初创即大热

2024-02-04 14:05   来源: 互联网

近年来各品牌越来越注重粉丝经济,尤其是新品牌,在遇到合适的明星的情况下,往往可以实现“一加一大于二”,让品牌成功出圈。比如瑞幸在2021年邀请利路修作为品牌推荐官拍摄的「夏日冰咖YYDS」系列短片在上线24小时内,播放量就轻轻松松过了百万。同系列的咖啡饮品也相继售罄。口罩时期之后,演出市场异常火爆,新锐运动户外品牌VOBA借势TFBOYS十周年演唱会一炮而红,共计涨粉16万,这不仅是明星效应的结果,更是品牌营销创意自身产品优势相结合带来的。

图片1.png 

国内消费市场竞争如此激烈今天如何才能有效提高品牌知名度如何快速出圈赢得用户信赖或许我们VOBA品牌的发展历程可见一斑

2023年8月6日,期盼已久的“TFBOYS‘十年之约‘演唱会”在西安奥体中心体育场如约开唱。在演唱会中段,TFBOYS组合身穿VOBA×TFBOYS十周年联名纪念T恤(黑色款)及VOBA“暗中观察”新款解构休闲运动鞋,演唱了温暖治愈的歌曲《灯火》。台下很多粉丝朋友也身穿同款纪念T恤,在斑斓辉映的光影中与他们同声合唱。

图片2.png 

2023年6月16日,VOBA官方发布微博称:2013年8月,三位少年怀揣梦想许下“十年之约”;2023年夏天,这个横跨十年的约定,终于随着盛夏热浪逐风而来。随后,王俊凯、王源、易烊千玺,以及TFBOYS官博都转发该条微博,正式向粉丝们发出周年邀请。这条微博,获得了超100万次的转发,一个原本不被熟知的初创品牌,一时间借由星粉力量获得了如此大的流量,这着实是出人意料的。

VOBA是谁?为什么是由他来进行官宣?于是,在关注官博的同时,粉丝们也都去了解这个品牌。在这之前,很多人都对VOBA感到陌生,所以它的营销的重点在于建立品牌认知度和吸引用户留存。在这个阶段,微博场域叠加明星大事件的buff,往往可以达到1+1>2的效果,迅速提高知名度。VOBA伴随着粉丝们的庆祝而传播到全网。这对品牌吸引用户注意力和沉淀粉丝来说,都是相当关键的一步。

一炮而红之后,VOBA抓住热度,继续开展线下活动,让消费者更直观的了解品牌。VOBA迅速在广州打造了“TFBOYS十周年限时概念空间”,现场设立的打卡计数装置更是吸引无数粉丝来打卡。而一些无法到场的外地粉丝,则强烈呼吁品牌解锁其他城市VOBA及时听取了这些呼声,陆续在上海、重庆、西安增设快闪店,开启多城巡回快闪。线上线下多场景营销使得VOBA品牌短时间获得大量曝光收获一批忠实用户群体。

图片3.png 

品牌声量上去了真正做到所谓的出圈还要充分发挥出自身的产品优势通过VOBA小程序、公众号官方渠道可以看到该品牌具有亲肤质感基因高性价比作为品牌发展理念无疑很大程度迎合时下消费者的真实诉求舒适美感合二为一熊掌亦可得,人们对于鞋服选择也就不再需要两极分化追求时尚个性鞋服本身该有的实用性不冲突或许正是VOBA传达自由穿搭主张

图片4.png 

品牌声量进入公众视听消费者通过品牌活动完成产品体验,切实感受VOBA产品的亲肤、高质价比,以及其专业性。在各种穿搭风格的碰撞中,消费心目中品牌有了一定的认可,便自然而然达到种草的效果。

VOBA之所以能借势走红,离不开精准的受众群体和热点运作,更离不开它作为一个年轻运动户外品牌的专业性。纵观国内消费市场凡是能够赢得消费信任品牌,不是产品营销巧妙结合

Z时代的年轻人不仅需要有热度的产品,更需要有性价比的产品。平台的高互动性和粉丝热议氛围,让品牌快速完成流量积累;通过一些列互动,让消费者对品牌产生持久的信任。品牌消费之间建立连接的纽带,消费需求达成共识,最终实现双向奔赴,或许品牌取得成功的真正秘籍。


责任编辑:angelo
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"中国教育新闻网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!